Facebook strādā, lai izstrādātu reklāmas algoritmus un protokolus, kas nediskriminē vai mērķa grupas nav

Jaunumi
Tech / Facebook strādā, lai izstrādātu reklāmas algoritmus un protokolus, kas nediskriminē vai mērķa grupas nav 2 minūtes lasīts

Facebook



Facebook norādīja, ka ir spēris dažus lielus soļus, lai to nodrošinātu reklāmas, kas piegādātas, izmantojot vairākus digitālos īpašumus , nediskriminēja vai mērķēja uz konkrētām grupām. Lai gan tas var šķist pretrunā ar Facebook uzņēmējdarbības praksi piedāvāt reklāmdevējiem taustāmu informāciju par viņu mērķauditoriju vai mērķauditoriju, tiek ziņots, ka jaunie noteikumi un protokoli novērš diskriminējošu reklāmu mērķauditorijas atlasi.

Saskaņā ar izlīguma noteikumiem ar ACLU un vairākām citām pilsoņu tiesību grupām Facebook ir izstrādājis dažas metodikas, kas palīdz ierobežot pārāk mērķtiecīgas reklāmas. Konkrēti, sociālo mediju giganta algoritmi un politikas ir pārveidotas un pārprogrammētas, lai izvairītos no pārmērīgas mērķauditorijas atlases un reklāmas būtībā būtu neitrālākas. Lieki piebilst, ka šādi pasākumi, šķiet, ir tieši pretrunā Facebook pamatdarbībai, piedāvājot reklāmdevējiem plašu atbilstošu informāciju par cilvēkiem, lai tie sūtītu īpašas reklāmas ar augstu iesaistīšanās līmeni.



Facebook, lai ierobežotu un novērstu reklāmu diskrimināciju trīs dažādos posmos:

Facebook atzīmēja, ka reklāmas Amerikas Savienotajās Valstīs, kas saistītas ar mājokli, nodarbinātību vai kredītiem, vairs nevar mērķēt, pamatojoties uz vecumu, dzimumu, pasta indeksu vai multikulturālu piederību. Turklāt reklāmdevēji un viņu ziņojumi nevar izmantot detalizētāku mērķauditorijas atlasi, kas ir saistīta ar šīm kategorijām. Paziņojot par būtiskām izmaiņām, kurām noteikti būs dziļa ietekme uz Facebook un, iespējams, arī tās ieņēmumiem, Reklāmu produktu mārketinga viceprezidents Grehems Muds aprakstīja izmaiņas kā nākamo “pagrieziena punktu mūsu centienos samazināt un novērst diskrimināciju”. Starp citu, ir trīs soļu process, ko Facebook apgalvo, ka tas sekos, lai samazinātu un galu galā novērstu “reklāmas diskrimināciju”.



Pirmais solis ir jauno politiku paplašināšana un ieviešana visā Facebook un ar to saistītajās digitālajās platformās. Tiek ziņots, ka Facebook paplašina šo noteikumu piemērošanu ārpus Facebook Ad Manager, iekļaujot visas citas vietas, kur kāds varētu iegādāties reklāmas, kas tiek rādītas Facebook. Citiem vārdiem sakot, lietotnei Facebook Ads Manager, Instagram Promote, reklāmas izveides rīkiem Facebook lapās un Facebook Marketing API (kas savieno ar trešo personu reklāmu pirkšanas rīkiem) būs politikas noteikumi.

Otrais solis ir ļaut pārbaudīt un pārbaudīt reklāmu bibliotēku. Tiek ziņots, ka Facebook paplašina savu meklējamo reklāmu bibliotēku. Bibliotēka vispirms tika izveidota, reaģējot uz bažām par politisko dezinformāciju. Bibliotēkā tagad būs mājokļu reklāmas, kas paredzētas ASV auditorijai. Jebkura regulatīvā aģentūra, pilsonisko tiesību grupa vai pat žurnālists var pārbaudīt, kā uzņēmumi faktiski izmanto Facebook, lai reklamētu mājokļus. Reklāmu bibliotēka būtībā ir pārbaudei atvērts arhīvs. Tomēr konkrētā bibliotēkas daļa, kas attiecas uz izmitināšanu, sāks arhivēt reklāmas no 4. decembra. Lai arī šobrīd bibliotēka aprobežojas ar mājokļa sludinājumiem, drīzumā bibliotēkā būs iekļautas arī nodarbinātības un kredītu reklāmas.



Trešais un, iespējams, vissvarīgākais solis ir reklāmdevēju izglītošana. Muds atzīmēja, ka Facebook aktīvi palīdz reklāmdevējiem saprast, kā strādāt saskaņā ar jaunajiem noteikumiem. Ir pilnīgi skaidrs, ka reklāmdevējiem būs zināmas atrunas par Facebook būtiskām izmaiņām politikā attiecībā uz datu izmantošanu par sociālo mediju giganta aktīvajiem lietotājiem. Politikas izmaiņas nenoliedzami radīs zināmu neskaidrību, un tāpēc Muds norādīja, ka reklāmdevējiem ir “no jauna jāiemācās izmantot platformu, ņemot vērā šos ierobežojumus”.

Lai gan reklāmas diskriminācijas samazināšana varētu nomierināt pilsonisko tiesību grupu, Facebook jau sen ir izmantojis “saprātīgu un likumīgu nediskriminējošu reklāmas praksi, kurā tiek izmantota mērķauditorijas atlase pēc vecuma un dzimuma”, precizēja Muds. Ir diezgan maz ticams, ka šāda prakse drīz beigsies.

Tagi Facebook